El mundo está envejeciendo. Es un hecho simple con profundas implicaciones, especialmente para el cuidado de la incontinencia en adultos. Según la ONU, se prevé que la población mundial mayor de 65 años pase del 10 % en 2022 al 16 % en 2050. Para entonces, habrá casi el doble de personas mayores que de niños menores de cinco años. Este cambio demográfico es un poderoso impulsor del significativo crecimiento del mercado de la incontinencia en adultos.
Pero no se trata solo de números. Como señala Alexandra Fennell, cofundadora de Attn: Grace, a medida que la población mundial envejece a un ritmo sin precedentes, se espera que la incidencia de la incontinencia aumente drásticamente. Afortunadamente, este aumento conlleva un cambio positivo crucial: un cambio lento pero constante en la actitud social, que ayuda a romper el estigma asociado a la incontinencia. Esta creciente apertura es vital para garantizar que las personas afectadas busquen y reciban el apoyo que necesitan.
Más allá de la edad: factores que impulsan la demanda
Si bien el envejecimiento es central, otros factores de salud están acelerando el crecimiento del mercado. Condiciones como la obesidad y la diabetes son factores que contribuyen, impulsando niveles de crecimiento más altos de lo que la demografía por sí sola sugeriría, explica Pricie Hanna, socia gerente de Price Hanna Consultants.
Además, las marcas ven oportunidades significativas para llegar a más personas. Colin Hanna, director de investigación de mercado de Price Hanna Consultants, destaca el progreso más allá de los productos tradicionalmente dirigidos a mujeres. «Estamos trabajando para reducir el estigma en torno a la incontinencia masculina», señala, «ya que representa un grupo demográfico amplio con un amplio margen para una mayor penetración en el mercado».
La innovación satisface la necesidad
El desarrollo de productos se adapta al ritmo de las necesidades cambiantes. Euromonitor International señaló que los productos para la incontinencia moderada/grave lideraron el crecimiento del mercado minorista en 2023. La analista de investigación Caro Bush atribuye esto en parte a su valor percibido en tiempos de aumento del coste de la vida. El éxito también reside en la innovación: «Características como la rápida absorción en formatos discretos y delgados son clave», afirma Bush, citando ejemplos como la compresa Poise 7 Drop Pad, con su diseño contorneado para mayor comodidad.
Un cambio en el acceso y el apoyo
Quizás el cambio más transformador es cómo Las personas acceden a productos e información. El auge del comercio electrónico, acelerado durante la pandemia, ha creado nuevas y discretas vías de compra. Heidi Robinson, directora de operaciones de Because Market, afirma simplemente: «El comercio electrónico ha transformado el panorama de las categorías de cuidado personal, y la incontinencia no es la excepción».
Este cambio va mucho más allá de las simples compras en línea. Las marcas y los distribuidores ofrecen cada vez más valor esencial mediante la formación y el apoyo personalizado. Como observa Colin Hanna, la línea entre los mercados tradicionales de consumo y los institucionales se está difuminando, con un mayor número de cuidados en el hogar. En consecuencia, los distribuidores comercializan cada vez más directamente con los hogares.
La nueva era de la atención al consumidor
Las plataformas en línea permiten a las marcas ofrecer un apoyo único:
Entrega discreta: Un factor importante que impulsa las compras en línea es garantizar la privacidad.
Orientación personalizada: Ayudar a los consumidores a navegar entre opciones complejas de productos para encontrar el que mejor se adapte a sus necesidades específicas.
Comunidad y recursos: Proporcionar contenidos educativos, herramientas y fomentar el debate, especialmente para cuidadores.
La evolución del comercio electrónico va más allá de la experiencia de compra, explica Angie Williams, vicepresidenta de ventas y marketing de Principle Business Enterprises (PBE). Se trata de crear una red completa de recursos y productos para apoyar a las personas durante su proceso de incontinencia.
Mirando hacia el futuro
La confluencia de una demografía sólida, la reducción del estigma, la innovación continua de productos y el auge de canales de comercio electrónico accesibles y de apoyo ofrecen un panorama claro. El mercado de la incontinencia en adultos no solo está creciendo, sino que también está evolucionando para satisfacer mejor las necesidades reales de millones de personas con dignidad, discreción y una mejor calidad de vida. Este cambio hacia una mayor comprensión y accesibilidad es quizás la tendencia más significativa de todas.
